Конечная цель любого ролика — увеличение объемов продаж. Общепринятой моделью восприятия рекламы принято считать модель AIDMA (внимание – интерес – желание – мотив — действие). Чтобы ролик был успешным весь процесс изготовления рекламы должен быть подчинен этой модели.
Сценарий видеоролика
Создание видеоролика начинается с написания сценария и очень важно, чтобы сценарий видеоролика был создан профессионалами. Сценарий аудиоролика и сценарий рекламного ролика различаются количеством ролей и краткостью. Сценарии рекламных видеороликов требуют так же раскадровок и аниматиков, для лучшего понимания их заказчиком и облегчения съёмок. Создание сценария для аудиороликов базируется на тексте, который будет читать актёр, поэтому в нём важно избавиться от ненужных сравнений и метафор. Например, при описании интонации актёра, нужно чётко указывать, какой именно голос нужен (громкий, тихий, уверенный, нежный, раскатистый и т.д.). Варианты вроде – голос создаёт ассоциации у слушателя с шумом водопада – исключаются.
Главная задача сценариста – создание такого ролика, который побудил бы возможного клиента искать рекламируемый товар и приобретать его. На написание сценария ролика влияет ряд факторов. Очень важно подать информацию о товаре сжато, ярко, интересно, и в то же время — без текстовой перегрузки. Грамотный и интересный сценарий для рекламного ролика, позволяет создать такой ролик, который будет «держать» зрителя/слушателя с первой до последней секунды, аудитории не станет скучно. Производство видеоролика – это создание удобного для восприятия зрителя материала. Ему совершенно не нужны цифры сухой статистики и банальное перечисление качеств товара, если только они не являются продающими моментами. Намного более успешно привлекут внимание несколько выразительных фраз и образов, яркая игра актеров.
Написание сценария ставит целью номер один создание у зрителя мотивации. Сценарий рекламного ролика должен стать основой для стимуляции интереса потребителя. Важно показать актуальность и необходимость товара здесь и сейчас. Прямо или косвенно сценарий рекламного видеоролика и аудиоролика должен содержать призыв к действию : найти, купить, применить товар. Само собой и информация о связи с фирмой должна быть подана максимально четко. Самое главное для сценария – знание целевой аудитории. Кто Ваш покупатель, на каком языке с ним говорить? Создание видеоролика – процесс, преследующий четкие цели (увеличение продаж) и подчиняющийся строгим законам написания сценария.
Сценарий аудиоролика или видеоролика требует для своего создания:
- знание своей целевой аудитории;
- краткость;
- интересную подачу;
- понимание того, как создать мотивацию у зрителя;
- умение писать понятно и разборчиво.
Создание сценариев основывается на том, что мы почерпнули из брифа. Если у нас появляются какие-либо вопросы по брифу, то мы связываемся с Вами и уточняем их. Сценарии видеороликов и аудиороликов предоставляются в течение оговоренного срока, и предлагаются в трёх различных вариантах, на выбор. Сценарии для рекламных роликов пишутся с учётом продающих моментов и интересов целевой аудитории.
Ролик — лишь часть Вашей рекламной кампании и поэтому крайне важно четкое описание его целей в брифе, который Вы высылаете нам. При ответственном подходе к заполнению брифа сценарист получает все необходимые данные для написания сценария: предмет рекламы, позиции на рынке, цели обращения к потребителю. Для сценариста просто необходимо понимать задачу и видеть место и роль видеоролика в Вашей рекламной кампании. Успешный сценарий – успешный ролик, успешный ролик – еще один шаг к успеху Вашего бизнеса!
Для осуществления заказа на производство любого продукта Вы высылаете нам бриф. После анализа предоставленной информации, мы предоставляем Вам смету будущего видеоролика или фильма. Образец брифа можно получить, связавшись с нами любым удобным для вас способом.