•  http://www.kompas-msk.ru/news/reklamnyy-rolik-bukmekerskoy-kontory-Maxline/

    Рекламный ролик букмекерской компании Maxline
  •  http://www.kompas-msk.ru/news/videorolik-kavkazskiy-dolgojitel-s-soso-pavliashvili/

    Рекламный ролик "Кавказский Долгожитель" с Сосо Павлиашвили
  •  http://www.kompas-msk.ru/news/reklamnyy-rolik-Prio-Expert/

    Рекламный ролик фильтров для воды Prio Expert
  •  http://www.kompas-msk.ru/news/tanec-lyubvi-reklamnyy-rolik-multivarki-Maxwell/

    Реклама мультиварки MAXWELL
  •  http://www.kompas-msk.ru/news/krasnyy-oktyabr---art-klaster-v-serdce-moskvy/

    Красный октябрь - арт-кластер в центре Москвы
  •  http://www.kompas-msk.ru/news/prezentaciya-kompanii-yunit-orgtehnika/

    Презентация компании ЮНИТ-Оргтехника
Позвонить:
+7 (499) 272-50-61

Написать:
adv@kompas-msk.ru

МЫ ВАМ ПЕРЕЗВОНИМ!
компас продакшн
создание рекламных роликов
+7 (499) 272-50-61

Кейс: Создание видеоролика AXE EFFECT от А до Я



10.02.17  

Чтобы понять, как складывается работа по созданию рекламного ролика в Компас продакшн и какой путь необходимо пройти от идеи до готового ролика, давайте рассмотрим все этапы на примере видеоролика Axe Effect:

Этапы проекта:
- концепция;
- сценарий;
- раскадровка;
- аниматик;
- кастинг актеров;
- костюмы;
- места съемок;
- реквизит;
- музыка;
- съемка ролика или продакшн ;
- пекшот;
- постпродакшн ;
- результат и многое другое;

1. Концепция рекламного ролика. В продакшн часто сначала попадает лишь концепция ролика, а не готовый сценарий с раскадровкой. Концепция рекламного ролика – это краткое описание идеи и не более того. Сырая концепция ролика часто не снабжена даже иллюстрациями и просто рассказывает историю. Концепция ролика Axe выглядела так: Концепция ролика Axe

2. Сценарий и раскадровка рекламного ролика. Написание сценария рекламного видеоролика не такая простая задача, как может показаться на первый взгляд. Недостаточно просто снабдить концепцию картинками. От концепции до финального сценария ролика с раскадровкой целая бездна. Предварительные версии сценария многократно правятся, кадры перерисовываются, история трансформируется. В процессе работы над сценарием создается режиссерский сценарий ролика, тритмент, отражающий именно его видение истории и его и операторские предложения о том, как снимать ту или иную сцену. Пример, — режиссерского тритмента видеоролика Axe Effect Тут. Вот, например, во что трансформировался сценарий ролика Axe и его раскадровка:

Сценарий и раскадровка рекламного ролика Axe Effect

3. Аниматик рекламного ролика. Аниматик видеоролика делается на основе раскадровки и представляет собой своего рода анимированный мультфильм со звуковой дорожкой. Аниматик необходим для того, чтобы увидеть ролик до начала съемок и иметь возможность что-то изменить при необходимости. Вот как выглядел аниматик рекламного ролика Axe Effect:

4. Кастинг актеров. Для каждого ролика проводится кастинг актеров. Этот ролик не был исключением. В студию приходили сотни девушек, соответствующие заданным параметрам, одним из которых был бюст не ниже третьего размера. Актрисы с бюстом ниже третьего на кастинг не допускались. Выбор главного героя был самым сложным. Но он был сделан. По какой-то причине многие, посмотрев ролик, думают, что это девушка. Кроме того в ролике снималось около 50 человек массовки.

Кастинг актеров Axe Effect

5. Костюмы. В ролике снимался один главный герой и порядка 20 актрис второго плана. Ну и конечно же около 50 человек массовки по команде режиссера гуляли по парку. Героев нужно было одеть так, чтобы их одежда раскрывала их образ и не диссонировала с костюмами других героев. Кроме того, все это еще должно нравиться режиссеру, оператору и клиенту. А учитывая еще и то, что снимать можно одежду не любых цветов и при этом учитывать фирменный стиль клиента, то концепция художника по костюму выглядела как-то так:

Референсы по гардеробу актеров в рекламном ролике

6. Выбор места съемок. Согласовав требования режиссера и оператора к месту съемок ролика, а также ограничиваясь запланированным продюсером и отраженным в смете бюджетом на аренду мест съемок, локейшн-менеджер приступает к своим обязанностям. Для ролика Axe Effect было необходимо найти для съемок большую открытую площадь в одном из парков Москвы. Если вам кажется, что в парке можно снимать бесплатно, перекрыв для съемок центральную площадь парка, то вы ошибаетесь. Съемочная группа из 100 человек, а в ролике было именно столько, вместе с гримвагеном, мобильными таулетами, автогенераторами, фурами света, транспортом для камеры, для крана, костюмеркой, и режиссерской палаткой не может остаться незамеченной. Эта незаметность стоит в разных парках по-разному. На ВДНХ за 1 съемочный день нам было озвучено 500 000 рублей. Но нам удалось найти площадку в другом парке за меньшие деньги.

Съемка рекламного ролика Axe Effect

Съемка рекламного ролика Axe Effect

Место съемок рекламного ролика Axe Effect

Съемка рекламного ролика Axe Effect

Место съемок рекламного видеоролика Axe Effect

Ну как-то так))

7. Реквизит. Казалось бы, ролик снимается в парке, какой тут реквизит? Но не тут то было. Реквизитору было чем заняться целых 3 дня. Нужно было найти и согласовать велосипед герою и целую пачку для девушек, выбрать и согласовать со всеми форму и цвет фрисби, стойку с мороженным, заклеить логотипы, мобильник, мотоцикл, очки и главное найти баллон Axe Effect размером в человеческий рост. Но так как его не существует, то пришлось его заказать и изготовить. Весь реквизит нужно было доставить за день до съемок и после съемки отвезти на следующий день обратно.

реквизит в ролике

8. Музыка. В таких проектах без качественной хорошей песни не обойтись. Композиторов, которые быстро и качественно могут написать песню дня рекламы, да еще на английском языке, не так уж и много. К счастью, и музыка, и слова, и сама песня были написаны, записаны и сделан мастеринг всего за два дня. Такая спешка была обусловлена горящими сроками сдачи проекта. Но у нас получилось.

9. Съемка ролика. Съемка ролика длилась почти сутки. Точнее сказать от загрузки оборудования на базе до ее разгрузки прошли сутки. В 4 часа утра начало прибывать оборудование в парк, технические специалисты и администрации. А примерно с 8 утра начались сами съемки. По сценарию ролика у нас всегда должен был быть солнечный день и вечером, и ночью. Нам пришлось сильно постараться, используя мощные прожектора, фильтры и цветокоррекцию, чтобы сымитировать в кадре солнечный день, ведь закончили снимать мы глубокой ночью. Посмотрите видео со съемочной площадки и вы поймете какие бывают чудеса:

10. Постпродакшн ролика. Постпродакшн ролика включает целый спектр работ по ролику, которые следуют после съемок. Это и монтаж ролика, и цветокоррекция, и создание графического анимированного пекшота ролика, клинап и многое другое. В процессе постпродакшна было создано много вариантов пекшотов, один из которых остался в ролике навсегда:

создание графического анимированного пекшота ролика

11. Долгожданный результат – Сам Ролик. Встречайте!

Если вы хотите посмотреть другие подробные кейсы или узнать, сколько стоит снять рекламный ролик, от чего зависит стоимость, какие типы роликов бывают, в чем разница, какие основные этапы производства ролика, какой хронометраж нужен, зачем ролику сценарий и раскадровка, что такое аниматик, как проходят съемки, то обязательно прочтите нашу подробную статью с примерами — Все о создании рекламных роликов

 


Мария Куликова и Екатерина Климова в рекламе краски для волос Garnier Color Naturals

23.04.18
Именитая косметическая марка Garnier запустила очередную рекламную кампанию, направленную на продвижение линейки красок для волос Garnier Color Naturals. В

Реклама Спутникового ТВ от МТС с Нагиевым, Горбань и Маликовым

23.04.18
Ведущий сотовый оператор МТС запустил новую рекламную кампанию, направленную на продвижение Спутникового ТВ от МТС. В рамках этой кампании оператор снял серию забавных реклам, главными героями которых стали Мария Горбань Дмитрий...

Юбилейная реклама сока «Сочный» со старыми героями, мальчиком Владом и «помидоровым» соком

23.04.18
Сок для всей семьи «Сочный» в этом году празднует очень значимый юбилей — 10 лет на рынке. Специально по этому торжественному случаю производители «Сочный»...

«Предпринимай на всю голову» в рекламе банка «Точка» с горящей женщиной, зомби и волками

21.04.18
Банк для предпринимателей «Точка» запустил новую рекламную кампанию, в рамках которой вышла креативная реклама с ярким слоганом «Предпринимай на всю голову». В отличии банальных...

Евгений Кулик встал на коньки в рекламе Сбербанка с фигуристкой Алиной Загитовой

21.04.18
Ведущий банк России Сбербанк запустил новую пиар-кампанию под амбициозным названием «Настоящий рекордсмен только один». В рамках этой кампании ведущий российский банк снял серию реклам,...

«Вселенная услышит Вас» в рекламе Билайн с Кузьминой и йогом

20.04.18
Ведущий сотовый оператор Билайн запустил очередную рекламную кампанию, в рамках которой презентовал рекламный ролик с очень забавным сюжетом. И снова в создании рекламы приняла...

Показать все новости