Среди лучшей ТВ-рекламы российского телевидения за 2011 год в десятке оказался ролик компании OBI. Когда начинаешь смотреть это видео, трудно себе представить, что дальше речь пойдет о товарах строительного ассортимента. Почему? Да потому, что в течение рекламы зритель успевает трижды поменять свое мнение о том, какая продукция сейчас заявит о себе. Традиционно, «угадывание» происходит из-за шаблонности не только брендов, но и стратегии маркетингового продвижения, в силу задумки, либо в отсутствии силы задумки. В данном случае – совсем другая история. Проследим за ходом мысли потенциального покупателя?

Сочная картинка рекламного ролика иллюстрирует рай укромного острова: густой ковер зелени, голубая шаль реки мерцает поодаль, таинственный мираж горной цепи венчает горизонт. Ну, это похоже на то, что нам собираются рассказать про самый потрясающий чай на свете. Мы смотрим дальше. Туземцы в характерных нарядах, похожие то ли на инков, то ли на майа, занимаются хозяйственными хлопотами: крепкий мужчина мастерит жилище, его спутница ухаживает за розами. Миловидная девушка просит своего мужчину соорудить статуи в саду в течение выходных. Речь ее, как и положено, экзотическая, а голос игривый, приятный слуху. Сам факт того, что дикарке понадобился сад с украшениями, говорит нам о том, что сейчас будет юмор. Возникают подозрения – это реклама какой-нибудь молодежной продукции: возраст актеров и образ шутки наталкивают на такую мысль. Но твердой уверенности нет, ведь картинка-то преисполнена красок и романтики, а упор одновременно и на эстетическое восприятие, и на смешной парадокс – это не стандарт.

Продолжаем просмотр. Мужчина с суровым и вдумчивым лицом выполнил поручение пассии ответственно: изготовил огромные головы людей, подозрительно напоминающие загадочные произведения искусства острова Пасхи. Пара любовно осматривает остров, усеянный скульптурами. Такой поворот событий, во-первых, раскрывает весь юмор ситуации полностью, а во-вторых, намекает на то, что сейчас крупным планом покажут энергетик. Вскоре понимаем, что по второму пункту мы ошибаемся.

Девушка спрашивает молодого человека, не могут ли эти лики смотреть в другую сторону. Озадаченное лицо мужчины говорит о том, что он уже обдумывает решение вопроса. К этому моменту мы подсознательно понимаем, что суть сюжета в переменах. Мужской голос за кадром повествует, что жить и менять жизнь легко, особенно с компанией OBI. «OBI – перемены начинаются с нас» — завершает слоган рекламный ролик. В правом углу монитора размещено изображение качелей для дачи и рядом ценник – и все ясно, чем занимается OBI, и чем предлагает заняться нам. От нас требуется только желание перемен, а вот миссию мускулистого работника сада компания берет на себя.

Конечно же, остроумие один из самых верных способов завоевать расположение телезрителя. Но смеяться с одной и той же шутки способен далеко не каждый. Очень яркий и красивый пейзаж, привлекательные актеры, приятное звуковое сопровождение – гарантия того, что видео не скучно пересматривать вновь и вновь. Видеоролик «Остров» именно такой, а продакшн студия постаралась на славу!

В нашей продакшн-студии Вы можете заказать рекламный ролик для телевидения, аудиоролик для радиоэфира, которые могут быть размещены в местах продаж и транспорте. Мы так же занимаемся съемками роликов, подготовкой презентационных видео и созданием имиджевой рекламы. Подробнее о всех видах рекламы Вам расскажут менеджеры компании КОМПАС продакшн.

Показать все новости