•  http://www.kompas-msk.ru/news/videorolik-kavkazskiy-dolgojitel-s-soso-pavliashvili//

    Рекламный ролик "Кавказский Долгожитель" с Сосо Павлиашвили
  •  http://www.kompas-msk.ru/news/kompas-snyal-seriyu-rolikov-s-rossiyskimi-zvezdami-ob-izraile/

    Путешествие путешествий. Реклама Израиля
  •  http://www.kompas-msk.ru/news/tanec-lyubvi-reklamnyy-rolik-multivarki-Maxwell/

    Реклама мультиварки MAXWELL
  •  http://www.kompas-msk.ru/news/prezentaciya-kompanii-yunit-orgtehnika/

    Презентация компании ЮНИТ-Оргтехника
  •  http://www.kompas-msk.ru/news/kak-snimalas-reklama-krasnokamskogo-myasokombinata/

    Рекламный ролик Краснокамского мясокомбината
  •  http://www.kompas-msk.ru/news/reklamnyy-rolik-Axe-Effect-ili-den-poceluev/

    Рекламный ролик AXE Effect и Всемирный День поцелуев
  •  http://www.kompas-msk.ru/news/reklamnyy-rolik-Prio-Expert/

    Рекламный ролик Prio Expert
  •  http://www.kompas-msk.ru/news/seksualnyy-reklamnyy-rolik-Segreto/

    Сексуальный рекламный ролик для колготок Segreto
Телефоны:
+7 (499) 272-50-61
+7 (499) 272-50-62


Email:
adv@kompas-msk.ru

МЫ ВАМ ПЕРЕЗВОНИМ!
компас продакшн
создание рекламных роликов
+7 (499) 272-50-61
+7 (499) 272-50-62

Как создаются сценарии рекламных роликов

Компас продакшн на протяжении 10 лет создает для своих клиентов рекламные ролики и презентационные фильмы и сценарии к ним! Мы пишем сценарии для роликов разного типа и вида: видеороликов, аудиороликов, презентационных фильмов и музыкальных клипов. Если вам нужен сценарий — звоните, пишите и мы расскажем как получить именно то, что вам надо!

Какой бы ни был ролик по своей структуре, посылу, объему, его создание не может миновать важнейшие стадии. Одним из таких существенных этапов является написание сценария и создание раскадровки. Все, что нужно знать о сценарии и раскадровке, вы узнаете в этой статье. Вы сможете проследить алгоритм: как идея превращается в сценарий, рекламный сценарий воплощается в раскадровке, раскадровка становится аниматиком, а аниматик трансформируется в ролик.


В качестве примера рассмотрим этапы создания рекламного сценария ролика Акс


Сценарий рекламного ролика

Сценарий презентационного ролика – это фундамент, на котором строится коммерческое видео. Перед тем, как сценарист, копирайтер, креативный директор или член креативной команды принимается за написание сценария будущего ролика, креативщик занимается изучением брифа, а также исследованием свойств продукта, который, собственно, и будет рекламироваться.

Написание сценария рекламного ролика

Почему важно знать всю информацию о товаре перед тем, как сценарий видеоролика будет написан?

Для креативщиков важно все – начиная от сильных сторон рекламируемого товара или услуги, заканчивая особенностями дизайна упаковки продукции. Каждая крупица знаний о предмете рассуждения позволяет создателю сценария максимально полно и четко представить себе восприятие потребителем данного товара или услуги. И выделить только то, что необходимо для изготовления реально действенного рекламного продукта.

Что такое инсайт?

Инсайт — это очень тонкое психологическое понятие. Инсайт — это осознание, понимание проблем потребителя. Поиск инсайта помогает креативщику понять, какие трудности или проблемы есть у потребителя, и как эти трудности будут разрешены при приобретении рекламируемой продукции. Хороший креативщик — это еще и мудрый психолог, который может заглянуть в душу телезрителя, чтобы открыть тайны подсознания. Например, в случае рекламы Axe — инсайт состоит в том, что каждый мужчина стремится завоевать расположение женщин, поэтому рекламный ролик Акс наглядно показывает, как продукция бренда помогает мужчинам в решении этой задачи.

Почему перед тем, как написать сценарий ролика, требуется предоставление концепций?

На основании представленных клиентом данных и высказанных пожеланий, требований, предпочтений, сценарист, или копирайтер, разрабатывает ряд концепций. Как правило, от 3 до 5. Здесь креативщик может поделиться своим видением будущего ролика. В презентации концепций прописаны идеи, мысли и краткие описания потенциальных сценариев. Клиент выбирает понравившуюся концепцию из 5-6 работ, и только тогда на базе лучшей концепции пишется сценарий для ролика.

Как оформить важные сведения о товаре или услуге?

Бриф — это своеобразная анкета, которая позволяет получить необходимую информацию о рекламной кампании, о продвигаемом товаре или услуге. Маркетологи или менеджеры по рекламе заполняют бриф на написание сценария ролика, в котором все позиции изложены. Иногда заказчик не предоставляет всю нужную по брифу информацию, и возникает необходимость добрифовывать проект. Надо понимать, что профессиональный термин брифовать означет процесс обсуждения с клиентом основопологающих сведений о продукции заказчика и рекламной кампании продвигаемой продукции, также этот процесс подразумевает заполнение брифа.

 Сценарий рекламного ролика

Где можно увидеть примеры сценариев рекламных роликов, и почему в интернете их так трудно найти?

Как правило, агентства и студии, занимающиеся рекламным бизнесом, очень ревностно относятся к интеллектуальной собственности. Недоброжелательный конкурент может извлечь важные для себя сведения из опубликованного на всеобщее обозрение сценария. Именно поэтому, примеры сценариев рекламы показываются только заказчику.

Раскадровка рекламного ролика

Раскадровка рекламного ролика


После того, как сценарий рекламного фильма написан и одобрен клиентом, осуществляется этап создания раскадровки. Раскадровка – это иллюстрации кадров ключевых сцен будущего видео. Визуализирует основные действия персонажей художник вместе с режиссером ролика или арт-директором. Раскадровка также включает в себя систематизированные по хронологии титры и фразы главных героев, голоса за кадром, пэкшот, которые содержат важные для съемок комментарии. Здесь же размечено время появления и характеристики саундтрека (музыкального сопровождения).

Аниматик


Аниматик – это анимированный вид раскадровки. Ключевое отличие от раскадровки состоит в том, что аниматик представляет собой анимированный сценарий, который дает четкое представление о том, как в последствии будет выглядеть ролик. Здесь можно увидеть крупность кадров, какое будет движение камеры, как планы будут монтироваться между собой. Чем серьезнее рекламный проект, тем важнее изготовление аниматика. Один и тот же сценарий можно воплотить по-разному. Видение клиента и режиссера может отличаться. Именно поэтому так важно создание аниматика: режиссер дает наглядное представление клиенту о своем видении будущего видеоролика.

Нужна креативная идея? Грамотный сценарий и раскадровка? Классный ролик? Обращайтесь в Компас продакшн!